A disputa ao Senado no Meta Ads: Levantamento dos gastos de pré-candidatos em quatro estados
Atualizado: 28 de ago.
Nas eleições gerais de 2026, a Meta será uma das duas únicas empresas de plataformas digitais, ao lado do Kwai, a permitir formalmente a veiculação de publicidade político-eleitoral no Brasil.
Ao longo do período de campanha, o NetLab UFRJ analisará o ecossistema da publicidade política digital, identificando os atores que anunciam, produzem e distribuem esses conteúdos, bem como práticas capazes de produzir desigualdades entre candidaturas.
Esta análise tem como foco a completude e a profundidade das informações de segmentação disponibilizadas pela Biblioteca de Anúncios da Meta, buscando identificar as limitações de transparência da empresa em relação às práticas de direcionamento utilizadas pelas campanhas.
Este monitoramento foi realizado sobre anúncios relacionados às candidaturas ao Senado nos estados do Ceará, Maranhão, Minas Gerais e São Paulo. A escolha pela eleição para o Senado se justifica por se tratar de um universo de candidaturas suficientemente delimitado para permitir um acompanhamento sistemático e aprofundado das estratégias de publicidade digital.
Ao mesmo tempo, a seleção desses estados busca contemplar uma amostra heterogênea de contextos eleitorais, combinando unidades da federação com diferentes tamanhos de eleitorado, regiões do país, níveis de competitividade política e de investimento nas campanhas.
Essa diversidade permite avaliar se padrões observados são consistentes em distintos cenários, sem a necessidade de monitorar todas as disputas estaduais. Essas candidaturas constituem, portanto, um conjunto de casos capaz de produzir evidências relevantes sobre o funcionamento da publicidade política na Meta, preservando a viabilidade operacional do monitoramento. Em nossa análise, as candidaturas foram divididas entre base governista e oposição ao governo federal, de modo a facilitar a identificação de padrões e diferenças entre grandes grupos de candidaturas. A classificação foi baseada na autodeclaração e nos posicionamentos públicos das próprias candidaturas, não constituindo uma análise individual aprofundada de suas alianças ou posicionamentos políticos.
Nesta apresentação, consolidamos os gastos
com publicidade política nas plataformas da Meta realizados por pré-candidatos ao Senado entre junho e julho, bem como os principais investidores em propaganda política, em quatro estados para a disputa eleitoral de 2026:
Ceará, Maranhão, Minas Gerais e São Paulo.
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