O eleitorado sob medida: Segmentação por interesses na publicidade eleitoral de candidaturas ao Senado nas plataformas da Meta
Atualizado: 28 de ago.
Nas eleições gerais de 2026, a Meta será uma das duas únicas empresas de plataformas digitais, ao lado do Kwai, a permitir formalmente a veiculação de publicidade político-eleitoral no Brasil.
Ao longo do período de campanha, o NetLab UFRJ analisará o ecossistema da publicidade política digital, identificando os atores que anunciam, produzem e distribuem esses conteúdos, bem como práticas capazes de produzir desigualdades entre candidaturas.
Esta análise tem como foco a completude e a profundidade das informações de segmentação disponibilizadas pela Biblioteca de Anúncios da Meta, buscando identificar as limitações de transparência da empresa em relação às práticas de direcionamento utilizadas pelas campanhas.
O monitoramento foi realizado sobre anúncios relacionados às candidaturas ao Senado. A escolha pela eleição para o Senado se justifica por se tratar de um universo de candidaturas suficientemente delimitado para permitir um acompanhamento sistemático e aprofundado das estratégias de publicidade digital.
Ao mesmo tempo, essa seleção busca contemplar uma amostra heterogênea de contextos eleitorais, combinando unidades da federação com diferentes tamanhos de eleitorado, regiões do país, níveis de competitividade política e de investimento nas campanhas.
Essa diversidade permite avaliar se padrões observados são consistentes em distintos cenários, sem a necessidade de monitorar todas as disputas estaduais. Essas candidaturas constituem, portanto, um conjunto de casos capaz de produzir evidências relevantes sobre o funcionamento da publicidade política na Meta, preservando a viabilidade operacional do monitoramento. Em nossa análise, as candidaturas foram divididas entre base governista e oposição ao governo federal, de modo a facilitar a identificação de padrões e diferenças entre grandes grupos de candidaturas. A classificação foi baseada na autodeclaração e nos posicionamentos públicos das próprias candidaturas, não constituindo uma análise individual aprofundada de suas alianças ou posicionamentos políticos.
Para analisar de que forma as pré-candidaturas ao Senado exploram o recurso de segmentação detalhada de público da Meta, mapeamos 217 pré-candidaturas, distribuídas por todos os estados brasileiros e pelo Distrito Federal.
Como o levantamento foi realizado antes do prazo oficial para o registro de candidaturas, entre 28 de junho e 28 de julho, a identificação dos pré-candidaturas considerou pesquisas de intenção de voto, autodeclarações de políticos e as primeiras convenções partidárias realizadas no período.
A partir desse universo, localizamos na Biblioteca de Anúncios da Meta as páginas correspondentes a 185 pré-candidaturas e verificamos quais delas permaneceram na disputa ao Senado.
Dentre os políticos que oficializaram suas candidaturas, 24 utilizaram o recurso de segmentação detalhada de público. Para essas páginas, compilamos todos os públicos utilizados na segmentação dos anúncios.
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