Pesquisadoras do NetLab UFRJ apresentam pesquisa sobre greenwashing em congresso na USP

As pesquisadoras do NetLab UFRJ Marina Loureiro e Julia Dias participaram do 14º Congresso Regional AISV/IAVS, realizado entre os dias 9 e 11 de fevereiro de 2026, na Universidade de São Paulo (USP), em São Paulo. O evento reuniu pesquisadores e especialistas internacionais para debater abordagens teóricas e metodológicas no campo da semiótica, com foco em contextos multimodais e transmídia.

As pesquisadoras integraram o Painel 6, Intersemiotic translation of illustrative images: Confronting expert human and artificial intelligence-generated descriptions of climate change images and visual artworks in multimodal transmedia settings, onde apresentaram o trabalho “A Estética da Desinformação Verde: mapeando a gramática visual do greenwashing em anúncios do LinkedIn”. O estudo analisou estratégias visuais utilizadas por empresas para legitimar narrativas enganosas de sustentabilidade no contexto da transição energética. 

A pesquisa combinou métodos multimodais, como o agrupamento visual com apoio de inteligência artificial e a geração automática de descrições de imagens, articulados à interpretação crítica humana. A partir da análise de 2.800 anúncios, a pesquisa identificou que 1.476 (52,7%) apresentavam indícios de greenwashing, e foram publicados por 389 (42,5%) empresas.

Além disso, os resultados revelaram padrões recorrentes que estruturam uma gramática visual do capitalismo verde.