A desinformação e a propaganda podem ser compreendidas como atividades econômicas associadas à chamada indústria da influência. O ecossistema de desinformação online depende da precariedade nas condições de produção e regulação da comunicação digital, já que o funcionamento dos sistemas de recomendação e distribuição de conteúdos nas plataformas digitais não apenas permite, como também promove e monetiza conteúdos criminosos de vários tipos, desde que gerem audiência e interações. A falta de mecanismos eficazes na proteção dos usuários faz dessas plataformas ambientes propícios, muitas vezes com incentivos financeiros, para a promoção de golpes, fraudes e diversos tipos de crimes e manipulações.

 

A publicidade é a base do modelo de negócio das plataformas digitais, e desempenha um papel central na estratégia de campanhas de desinformação permanentes, que utilizam microtargeting, repetição e amplificação de narrativas conspiratórias, negacionistas e hiper partidárias. Tais campanhas podem envolver interações coordenadas entre agentes do setor privado, atores políticos, e organizações da sociedade e do Estado, beneficiando as próprias plataformas e movimentando mercados precarizados de produção dos conteúdos que circulam online.

 

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