Observatório das Big Techs
As grandes plataformas digitais ocupam hoje um papel central na circulação de informações e na formação da visibilidade pública. Por meio da publicidade e dos sistemas de recomendação, essas empresas influenciam quais conteúdos alcançam os usuários, quais fontes ganham visibilidade e quais temas conseguem disputar a atenção do público.
Apesar da crescente importância dessas plataformas, ainda existem lacunas significativas de transparência sobre como conteúdos são promovidos, distribuídos e recomendados. No caso da publicidade, essas lacunas são especialmente relevantes para anúncios sobre temas sensíveis e de interesse público — categoria que inclui os anúncios políticos, entre outros conteúdos que podem ter impacto sobre o debate público. No caso dos sistemas de recomendação, a ausência de transparência sobre os critérios utilizados pelas plataformas dificulta a compreensão de como determinados conteúdos e fontes são priorizados.
O Observatório das Big Tech monitora essas dinâmicas para produzir evidências sobre a atuação das grandes plataformas digitais e seus efeitos sobre a circulação e a visibilidade de conteúdos. A iniciativa se organiza em duas frentes: o monitoramento da publicidade de temas sensíveis e a investigação dos sistemas de recomendação das plataformas.
Ao acompanhar sistematicamente essas práticas, o Observatório busca ampliar a transparência sobre o funcionamento das plataformas e produzir evidências que permitam compreender como suas decisões de distribuição, promoção e recomendação afetam o ambiente informacional. Os resultados contribuem para o trabalho de pesquisadores, jornalistas, instituições públicas e organizações da sociedade civil e para o debate sobre transparência, responsabilidade e integridade da informação no ambiente digital.
Publicidade
Política
Esta frente de trabalho tem como objetivo mapear e analisar o ecossistema da publicidade política nas plataformas digitais, identificando os atores que anunciam, produzem e distribuem anúncios dessa natureza, bem como práticas capazes de ameaçar a integridade eleitoral.
Ela abrange tanto plataformas que autorizam a veiculação de publicidade política quanto aquelas que formalmente não permitem esse tipo de propaganda, e identificará investimentos, anunciantes, páginas, formas de pagamento e estratégias de segmentação, comparando também padrões de investimento, valores e condições de veiculação entre diferentes perfis.
A investigação procura identificar campanhas de desinformação, redes coordenadas, possíveis operações de influência ou interferência estrangeira e o uso irregular de inteligência artificial, incluindo shallowfakes e deepfakes, buscando compreender seu impacto sobre a integridade eleitoral.
Recomendação Algorítmica
Esta frente de trabalho é dedicada ao desenvolvimento de pesquisas e métodos experimentais para avaliar a performance e o funcionamento dos sistemas de recomendação de conteúdos das plataformas, por meio de testes sistemáticos com diferentes perfis e trajetórias de navegação.
O observatório buscará comparar os conteúdos recomendados a diferentes usuários para identificar padrões de exposição, vieses e possíveis mecanismos de amplificação de conteúdos políticos.
As análises permitirão identificar quais narrativas, temas e atores tendem a ganhar mais visibilidade e quais grupos políticos são favorecidos, reunindo evidências e estatísticas sobre possíveis ameaças à integridade eleitoral.
