Greenwashing na Transição Energética: Como anúncios no LinkedIn distorcem o debate climático e legitimam práticas insustentáveis
- erickdau
- há 12 horas
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O relatório “Greenwashing na transição energética: como anúncios no LinkedIn distorcem o debate climático e legitimam práticas insustentáveis” é uma pesquisa inédita sobre a presença de desinformação socioambiental em campanhas publicitárias digitais no LinkedIn. O estudo analisa 2.800 anúncios de 917 empresas, veiculados entre 2023 e 2025, e mostra como corporações nacionais e internacionais vêm utilizando o discurso da sustentabilidade para reforçar uma imagem “verde” sem comprovação real de suas práticas.
Os resultados revelam que mais da metade dos anúncios (52,7%) apresenta indícios de greenwashing, ou seja, utiliza alegações ambientais vagas, não verificáveis ou enganosas. As empresas do setor de energia lideram em volume de anúncios com greenwashing, seguidas pelos setores de mineração e agronegócio. O relatório também aponta que o LinkedIn tem se consolidado como um espaço estratégico para a circulação dessas narrativas, em razão de sua baixa transparência e do direcionamento segmentado de campanhas voltadas a públicos profissionais.
Entre os casos analisados, destacam-se anúncios de grandes petrolíferas como Petrobras, Shell e ExxonMobil, que se promovem como protagonistas da transição energética enquanto mantêm altos níveis de exploração de combustíveis fósseis e investimentos limitados em energias renováveis. Ao revelar como a publicidade corporativa pode mascarar impactos ambientais e influenciar a opinião pública sobre a crise climática, o relatório contribui para o debate sobre ética na comunicação e defende maior transparência, regulação e responsabilização das empresas no enfrentamento da desinformação verde.
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